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英媒:英国欲用本土狗示好”中国游客

来源:www.fjvisa.com阅读次数:1525时间:2020-02-13

英国媒体:英国希望利用当地的狗来“展示”中国游客

新闻:全球时报发布日期: 2018/2/22 14:12:27

英国《独立报》 2月20日的文章,原标题:英国需要在狗年里使用其本地狗来向中国展示联合国世界旅游组织的最新数据显示,1.35亿中国出境游客花费了2610亿美元国外,成为2016年全球第一大消费国。毫无疑问,全世界都在争夺中国游客,但英国如何做才能很好地展示他们,更重要的是,英国做得足够吗?

如今,北美和欧洲已经输给了泰国,越南和摩洛哥一段时间。英国与欧洲同行一样糟糕。看一下英国旅游部门的微信,只提到农历新年。显然,他们需要花更多的时间来吸引中国人的想像力和特定兴趣。中英两国有着悠久的历史文化关系。 利物浦拥有欧洲最古老的唐人街,英国在发展中国旅游市场机遇方面处于独特的位置。鉴于春节期间有650万中国游客出国旅行,估计第一周的总消费额将达到100亿美元,而错失的机会将会暴露。我在新加坡工作有更深的经验。

从本质上来说,旅游部门需要扪心自问:什么使我们的国家独一无二,什么东西能吸引到试图吸引的受众?狗年代表着一个特殊的、不应错过的机会。对中国人来说,狗代表着诚实、友好、忠诚、聪明和强烈的责任感。所有这些品质在英国文化和企业里都能找到。由此说来,为什么不利用这些品质和与英国的斗牛犬、女王的威尔士矮脚狗密不可分的“大不列颠品牌”向中国受众推销呢?

英国还应该利用正确的平台和渠道。中国游客在安排他们的假期之前会利用一些平台,英国需要在这些平台上保持活跃度,甚至参与进去。英国的一些品牌就做对了。某时尚箱包品牌就用一只10英尺高的苏格兰狗来庆祝中国春节,巧妙地将品牌图标与目标受众的兴趣和市场机遇联系在了一起。但总体来说,光做这些还不够。在英国及其品牌声称挺进他们下一个10亿级的顾客群体之前仍然还有一段很长的路要走。(作者贾斯敏蒙哥马利,陈一译)

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